“Il vino è poesia in bottiglia”, diceva R.L. Stevenson. Non solo un prodotto alimentare, insomma, ma un bene simbolico, culturale, emozionale. Questa breve guida illustrerà tutte le particolarità e unicità del marketing vitivinicolo, legate sia al prodotto in sé che al ruolo chiave del nostro Paese nella sua produzione a livello mondiale. Imparerai com’è strutturato il mercato del vino in Italia e all’estero e quali sono le strategie e tecniche più efficaci per promuovere un vino, dal turismo enogastronomico alle visite in cantina, dalla vendita diretta alla partecipazione a movimenti e associazioni, dall’uso di e-commerce e campagne online alla creazione di wine club: tutto il necessario per muoverti meglio in un mercato tanto importante quanto delicato.